Команда Shelter PMS представляет обзор отраслевой прессы и аналитических отчетов horeca-индустрии за минувшую неделю:
Marriott MEDIA трансформирует как рекламный, так и гостиничный бизнес.
В конце июня Marriott International представила MARRIOTT MEDIA — медиасеть для предоставления партнерам бренда возможность рекламных контактов с гостями через различные точки, включая сайт Marriott.com, приложение Marriott Bonvoy, размещение информации в номерах, коммуникацию с гостями через чат-боты после их выезда из отеля и, разумеется, телевизионных экраны. В отличие от традиционных рекламных сетей, MARRIOTT MEDIA построена на контекстном взаимодействии и предельно персонализированной доставке контента.
Имея почти 237 миллионов участников программы Marriott Bonvoy и более 9500 отелей по всему миру, Marriott накопила уникально большой объём собственных данных для целевого маркетинга. Сеть поддерживает более 200 таргетинговых характеристик гостей, включая демографическую информацию, поведенческие модели и различные предпочтения в путешествиях, и разработана для предоставления рекламодателям как показателей роста бренда, так и замкнутой атрибуции.
В рамках Marriott MEDIA уже запущены пилотные кампании с рядом известных брендов, включая PepsiCo, Visa, United Airlines, Starbucks, Uber, Audible и American Express.
Китайский турпоток в Россию входит в новую фазу развития - групповой "безвиз" сократился за год на 12.9%.
Безвизовый групповой турпоток из Китая снижается за счет Европейской части России – ее доля в структуре китайского турпотока упала с 54,8% до 30,9%. Китайские группы переориентируются на Дальний Восток – и самый существенный рост здесь показывают Приморский и Забайкальский края. Лидеры первого полугодия по посещаемости китайских групп - Приморский край [66.657 туристов, 40,2% в общем объеме "безвиза"], Москва [45.999 гостей, 27,7% доля], Амурская область [24.788, 15%].
Новосибирск и Екатеринбург потеряли свои позиции транспортных хабов, которые у них были в допандемийные» времена, и в которых туристы пересаживались с международных рейсов из Китая на внутренние рейсы далее в Москву и Петербург, а заодно получали экскурсию по городу, то есть дополнительный пункт в маршруте поездки. На долю Москвы и Санкт-Петербург остается лишь 30,9% китайского безвизового группового турпотока.
Рынок корпоративных мероприятий в РФ за полугодие вырос на 35%. Тренд - рост зарубежных выездов, на которые уже приходится 25% запросов.
Ольга Гулибина [Continent Express]: средний чек MICE-мероприятия в первом полугодии увеличился на 20% год к году. Участие в событиях, без учета логистики, обходится в среднем в 30 тыс. руб. за человека. Отели поднимают цены в свете высокой загрузки и активности бизнеса, а инфляция и увеличение налоговой нагрузки также способствуют увеличению цен поставщиков услуг.
Галина Полищук [Випсервис]: за год события стали дороже на 30–40%, что объясняется не только ростом цен, но и стремлением бизнеса планировать более насыщенные события. Наибольшим спросом пользуются корпоративные встречи, обучающие семинары, выставки, конференции, поездки с элементами мотивации и командные выезды.
Эксперты считают, что дальнейший рост MICE-рынка будет скорее сдержанным, в том числе из-за осторожного подхода компаний к бюджетированию. Ранее стремление бизнеса оптимизировать траты на путешествия сотрудников уже стало причиной общего сокращения числа деловых поездок.
Битва гигантов программы лояльности только начинается.
Если вы думаете, что программа лояльности это не важно, посмотрите на цифры - "большая дюжина" гостиничных сетей [ACCOR, Best Western, Choice, Hilton Honnors, Marriott Bonvoy, IHG, Radisson, Wyndham и прочие] совокупно "держит" у себя в картотеке 1.25 млрд человек.
И вот почему это важно: гости-участники программ лояльности тратят на 22,4% больше, чем "нелояльные", и остаются в отеле на 28% дольше. Именно участники программ лояльности генерят гостиницам от 30% до 60% дохода от номерного фонда. И еще - всем есть куда расти: 58,7% опрошенных путешественников заявили, что не участвуют ни в одной программе лояльности гостиниц.
"Домклик": посуточная аренда в крупных и курортных городах РФ дешевле отеля на 60%.
В летний период средняя стоимость однодневного проживания в посуточной квартире составляет 5,3 тыс. руб., тогда как в гостинице или отеле "три звезды" - 8,5 тыс. рублей", - заявяют в компании.
Лидерами по разнице в стоимости посуточной аренды и отеля стали Евпатория и Ялта. Так, в Евпатории средняя стоимость однодневного размещения в гостинице "три звезды" почти на 162% превышает съем квартиры посуточно (12,1 тыс. руб. против 4,6 тыс.), в Ялте - на 161% (14,4 тыс. руб. в среднем за гостиницу и 5,5 тыс. - за посуточную аренду).
Краткосрочная аренда почти в два раза выгоднее в Кисловодске, Зеленоградске, Геленджике, Светлогорске и Сочи. В Феодосии гостиница дороже посуточной квартиры в среднем на 71%, в Балтийске, Пятигорске, Ессентуках, Дербенте и Алупке этот показатель находится в пределах 50-60%. Наименьший разрыв на пребывание в гостинице или посуточной квартире отмечен в Минеральных Водах - 25,5%, или 1,1 тыс. рублей.
Подписывайтесь на наш тг-канал, чтобы ничего не пропустить!
Marriott MEDIA трансформирует как рекламный, так и гостиничный бизнес.
В конце июня Marriott International представила MARRIOTT MEDIA — медиасеть для предоставления партнерам бренда возможность рекламных контактов с гостями через различные точки, включая сайт Marriott.com, приложение Marriott Bonvoy, размещение информации в номерах, коммуникацию с гостями через чат-боты после их выезда из отеля и, разумеется, телевизионных экраны. В отличие от традиционных рекламных сетей, MARRIOTT MEDIA построена на контекстном взаимодействии и предельно персонализированной доставке контента.
Имея почти 237 миллионов участников программы Marriott Bonvoy и более 9500 отелей по всему миру, Marriott накопила уникально большой объём собственных данных для целевого маркетинга. Сеть поддерживает более 200 таргетинговых характеристик гостей, включая демографическую информацию, поведенческие модели и различные предпочтения в путешествиях, и разработана для предоставления рекламодателям как показателей роста бренда, так и замкнутой атрибуции.
В рамках Marriott MEDIA уже запущены пилотные кампании с рядом известных брендов, включая PepsiCo, Visa, United Airlines, Starbucks, Uber, Audible и American Express.
Китайский турпоток в Россию входит в новую фазу развития - групповой "безвиз" сократился за год на 12.9%.
Безвизовый групповой турпоток из Китая снижается за счет Европейской части России – ее доля в структуре китайского турпотока упала с 54,8% до 30,9%. Китайские группы переориентируются на Дальний Восток – и самый существенный рост здесь показывают Приморский и Забайкальский края. Лидеры первого полугодия по посещаемости китайских групп - Приморский край [66.657 туристов, 40,2% в общем объеме "безвиза"], Москва [45.999 гостей, 27,7% доля], Амурская область [24.788, 15%].
Новосибирск и Екатеринбург потеряли свои позиции транспортных хабов, которые у них были в допандемийные» времена, и в которых туристы пересаживались с международных рейсов из Китая на внутренние рейсы далее в Москву и Петербург, а заодно получали экскурсию по городу, то есть дополнительный пункт в маршруте поездки. На долю Москвы и Санкт-Петербург остается лишь 30,9% китайского безвизового группового турпотока.
Рынок корпоративных мероприятий в РФ за полугодие вырос на 35%. Тренд - рост зарубежных выездов, на которые уже приходится 25% запросов.
Ольга Гулибина [Continent Express]: средний чек MICE-мероприятия в первом полугодии увеличился на 20% год к году. Участие в событиях, без учета логистики, обходится в среднем в 30 тыс. руб. за человека. Отели поднимают цены в свете высокой загрузки и активности бизнеса, а инфляция и увеличение налоговой нагрузки также способствуют увеличению цен поставщиков услуг.
Галина Полищук [Випсервис]: за год события стали дороже на 30–40%, что объясняется не только ростом цен, но и стремлением бизнеса планировать более насыщенные события. Наибольшим спросом пользуются корпоративные встречи, обучающие семинары, выставки, конференции, поездки с элементами мотивации и командные выезды.
Эксперты считают, что дальнейший рост MICE-рынка будет скорее сдержанным, в том числе из-за осторожного подхода компаний к бюджетированию. Ранее стремление бизнеса оптимизировать траты на путешествия сотрудников уже стало причиной общего сокращения числа деловых поездок.
Битва гигантов программы лояльности только начинается.
Если вы думаете, что программа лояльности это не важно, посмотрите на цифры - "большая дюжина" гостиничных сетей [ACCOR, Best Western, Choice, Hilton Honnors, Marriott Bonvoy, IHG, Radisson, Wyndham и прочие] совокупно "держит" у себя в картотеке 1.25 млрд человек.
И вот почему это важно: гости-участники программ лояльности тратят на 22,4% больше, чем "нелояльные", и остаются в отеле на 28% дольше. Именно участники программ лояльности генерят гостиницам от 30% до 60% дохода от номерного фонда. И еще - всем есть куда расти: 58,7% опрошенных путешественников заявили, что не участвуют ни в одной программе лояльности гостиниц.
"Домклик": посуточная аренда в крупных и курортных городах РФ дешевле отеля на 60%.
В летний период средняя стоимость однодневного проживания в посуточной квартире составляет 5,3 тыс. руб., тогда как в гостинице или отеле "три звезды" - 8,5 тыс. рублей", - заявяют в компании.
Лидерами по разнице в стоимости посуточной аренды и отеля стали Евпатория и Ялта. Так, в Евпатории средняя стоимость однодневного размещения в гостинице "три звезды" почти на 162% превышает съем квартиры посуточно (12,1 тыс. руб. против 4,6 тыс.), в Ялте - на 161% (14,4 тыс. руб. в среднем за гостиницу и 5,5 тыс. - за посуточную аренду).
Краткосрочная аренда почти в два раза выгоднее в Кисловодске, Зеленоградске, Геленджике, Светлогорске и Сочи. В Феодосии гостиница дороже посуточной квартиры в среднем на 71%, в Балтийске, Пятигорске, Ессентуках, Дербенте и Алупке этот показатель находится в пределах 50-60%. Наименьший разрыв на пребывание в гостинице или посуточной квартире отмечен в Минеральных Водах - 25,5%, или 1,1 тыс. рублей.
Подписывайтесь на наш тг-канал, чтобы ничего не пропустить!
