С 1 сентября 2025 года согласно Федерального закона №72 от 07.04.2025 нельзя публиковать и продвигать рекламу на онлайн-ресурсах, к которым власти ограничили доступ, речь, в первую очередь об Instagram*, о Facebook* и об X. [ранее Twitter].
Telegram, несмотря на то, что звонки через него ограничили, под действие закона не попадает.
Что теперь нельзя размещать в запрещенных соцсетях:
Реклама — это "информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке".
Звучит размыто, но на деле ФАС, которая и будет решать судьбу публикации, смотрит на более конкретные признаки "направленности на привлечение внимания".
Признаки рекламы:
Все, что ФАС не считает рекламой, относится к информации. Например, рассказ о себе и своих проектах, нейтральные факты об отеле или туре, подборки без особых акцентов, отзывы с личным мнением и органичные интеграции, не продвигающие конкретный бренд.
Штрафы: кого и за что могут наказать?
Ответственность за нарушение несут как владелец аккаунта, так и рекламодатель. Санкции за публикацию рекламы на запрещенных ресурсах прописаны в ст. 14.3 КоАП РФ:
Реклама, опубликованная до 1 сентября, подпадает под общее правило о том, что закон не имеет обратной силы, хотя Роскомнадзор и пытался заявить обратное. Специалисты ФАС подтвердили: запрет не применяется к старой рекламе, если она не будет распространяться и упоминаться после даты Х.
Однако, нужно быть осторожным: старая реклама может "ожить" и принести штраф, если вы ее закрепите, репостнете, станете продвигать как-то иначе, даже если просто сошлетесь на нее. Да и алгоритмы соцсетей несут в себе риск: например, если кто-то лайкнет старый рекламный пост, он может снова всплыть в рекомендациях даже без инициативы автора — и возможен штраф.
Что по-прежнему можно?
Закон не запрещает вести аккаунты в Instagram*/Facebook* и других соцсетях с ограниченным доступом. Там же можно продолжать публиковать некоммерческую информацию:
Подписывайтесь на наш тг-канал, чтобы ничего не пропустить!
Telegram, несмотря на то, что звонки через него ограничили, под действие закона не попадает.
Что теперь нельзя размещать в запрещенных соцсетях:
- платная реклама [таргет, промопосты];
- рекламные интеграции и коллаборации, в том числе на бартерных условиях;
- любая другая информация, которую ФАС [Федеральная антимонопольная служба] может счесть рекламой.
Реклама — это "информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке".
Звучит размыто, но на деле ФАС, которая и будет решать судьбу публикации, смотрит на более конкретные признаки "направленности на привлечение внимания".
Признаки рекламы:
- обращение к неопределенному кругу лиц: информация адресована не конкретному человеку, а многим — даже если это только ваши подписчики или база рассылки;
- избыточная эмоциональная подача с акцентом на преимуществах продукта, а не на личном мнении;
- привлечение внимания к конкретному продукту/услуге — очевидно, что материал продвигает определенный отель, тур или бранч;
- коммерческий характер сообщения: речь не про оплату за пост, а про то, что его цель — стимулировать продажи;
- что-то еще, что может повысить узнаваемость бренда или товара, — например, призыв к действию, обещание выгоды, условия акции и даже контакты для заказа.
Все, что ФАС не считает рекламой, относится к информации. Например, рассказ о себе и своих проектах, нейтральные факты об отеле или туре, подборки без особых акцентов, отзывы с личным мнением и органичные интеграции, не продвигающие конкретный бренд.
Штрафы: кого и за что могут наказать?
Ответственность за нарушение несут как владелец аккаунта, так и рекламодатель. Санкции за публикацию рекламы на запрещенных ресурсах прописаны в ст. 14.3 КоАП РФ:
- физлица и самозанятые — от 2 тыс. до 2,5 тыс. рублей;
- индивидуальные предприниматели и должностные лица — от 4 тыс. до 20 тыс. рублей;
- организации (юрлица) — от 100 тыс. до 500 тыс. рублей.
Реклама, опубликованная до 1 сентября, подпадает под общее правило о том, что закон не имеет обратной силы, хотя Роскомнадзор и пытался заявить обратное. Специалисты ФАС подтвердили: запрет не применяется к старой рекламе, если она не будет распространяться и упоминаться после даты Х.
Однако, нужно быть осторожным: старая реклама может "ожить" и принести штраф, если вы ее закрепите, репостнете, станете продвигать как-то иначе, даже если просто сошлетесь на нее. Да и алгоритмы соцсетей несут в себе риск: например, если кто-то лайкнет старый рекламный пост, он может снова всплыть в рекомендациях даже без инициативы автора — и возможен штраф.
Что по-прежнему можно?
Закон не запрещает вести аккаунты в Instagram*/Facebook* и других соцсетях с ограниченным доступом. Там же можно продолжать публиковать некоммерческую информацию:
- информационный и развлекательный контент;
- личные истории, отзывы и мнения;
- нейтральные обзоры и подборки, которые не акцентируются на одном бренде;
- информацию о собственных проектах без призывов к покупке.
Чтобы понять, в какой вы зоне, серой или зеленой, задайте себе один простой вопрос: "Я сейчас пытаюсь что-то продать или просто делюсь информацией?" Если пост повествовательный, вы в безопасности. Если в нем считывается: "Купи!», «Подпишись!», «Бронируй!" — это зона риска.
Подписывайтесь на наш тг-канал, чтобы ничего не пропустить!
